Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: компания Nike только пытается закрепиться на рынке спортивной обуви, не имеет доминирующих позиций, а Майкл Джордан, только что перешедший из университетской команды в Chicago Bulls, известен в основном узкому кругу баскетбольных фанатов и еще не является мировой суперзвездой. Предложение о выпуске именной линейки кроссовок казалось крайне рискованным для обеих сторон: в самой компании сомневались, что вложения окупятся, а сам Джордан изначально не хотел сотрудничать с брендом, предпочитая других производителей спортивной экипировки. Британский документальный фильм 2020 года разбирает все этапы этой истории — от первых сложных переговоров до того, как линейка Air Jordan превратилась в отдельную многомиллиардную империю, выходящую за рамки спортивного рынка. В ленте использованы редкие архивные кадры, интервью с сотрудниками Nike того периода, представителями маркетинговых агентств и экспертами по спортивной экономике, которые объясняют, почему эта сделка до сих пор изучается на факультетах маркетинга по всему миру и разбирается в учебниках по продвижению брендов. Авторы фильма показывают, как кроссовки Air Jordan постепенно перешли из разряда спортивной экипировки в объект коллекционирования и ключевой элемент уличной моды, а редкие ограниченные выпуски экземпляров продаются на мировых аукционах за сотни тысяч долларов. Лента не ограничивается только историей бренда, но и показывает, как этот проект изменил подход к спонсорству в профессиональном спорте, сделав сотрудничество с известными спортсменами одним из ключевых инструментов для глобальных компаний.