«Круэлла» — приквел знаменитой истории о злодейке из «101 далматинца», который показывает зрителю путь становления амбициозной дизайнерши Эстеллы в легендарную безжалостную Круэллу. Действие разворачивается в Лондоне 1960-х годов, в мире высокой моды, уличных мошенников и жестокой конкуренции за место под солнцем.
Джин Уайт, опытный специалист по антиквариату из северной Англии, решает полностью переменить свою жизнь после трагической гибели супруга Рори. По официальной версии, муж погиб в результате несчастного случая на дороге, но женщина не верит в случайность и отправляется на юг Франции, в тот самый городок, где Рори вел двойную жизнь и хранил множество секретов, о которых она раньше не подозревала.
Маленький медведь из джунглей Перу, воспитанный своей тетушкой Люси, отправляется в далекую Англию, чтобы обрести дом после того, как его родные леса оказываются под угрозой вырубки. В Лондоне он попадает к семье Браунов — обычной лондонской семье, которая сначала не знает, что делать с говорящим медведем в шарфе и с баночкой апельсинового джема в лапах.
Соперничество фокусников редко ограничивается только борьбой за звание лучшего на сцене — за кулисами всегда скрываются ревность, амбиции и старые обиды, которые могут перерасти в настоящую вражду на долгие годы. Именно такая история случается с двумя молодыми британскими иллюзионистами, которые в начале своей карьеры были неразлучны как настоящие друзья и партнеры по сцене.