Главный герой фильма Октав работает скаутом в одной из крупнейших косметических компаний мира, его работа состоит в поиске новых лиц для рекламных кампаний бренда. Долгое время он справлялся с обязанностями без особых проблем, пока в парижском офисе не случился кризис: звезда бренда устроила серию громких эротических скандалов, которые серьезно подорвали репутацию марки.
Виолетта работает в престижном модном доме Парижа, посвятив всю себя карьере и не задумываясь о личной жизни до встречи с Жаном-Рене, добрым и немного наивным специалистом по информационным технологиям. Их роман развивается стремительно, и женщина уже готова представить возлюбленного своему единственному близкому человеку — взрослому сыну Лоло, с которым они жили вдвоём много лет.
Марк Марронье — успешный светский журналист, который посвятил свою карьеру описанию жизни богатых и знаменитых, а в личной жизни давно пришел к выводу, что страсть между двумя людьми живет ровно три года. Сначала идут бурные месяцы страсти, потом угасает в тихую дружескую привязанность, а потом и она проходит, оставляя после себя только рутину и разочарование.
В крупнейшем французском рекламном агентстве работает Октав Параден — человек, который по сути формирует потребительские желания миллионов людей. Для него товары и даже сами клиенты не более чем объекты для продажи, а его работа сводится к тому, чтобы заставить аудиторию захотеть купить то, что навязывают брендам.